每一年九月份是苹果发布新iPhone的固定不动时间范围，这一在中国被誉为为“科技领域央视春晚”的新品发布会算是上最有份量的“粉丝节”；在中国，刚迈入五岁生辰的小米手机在每一年4月的“米粉节”也成其新产品发布会与粉絲营销推广的关键阵营；近几天，华为公司主打产品单独知名品牌荣誉也公布在4月6号打开“狂欢夜”，直取小米手机；三家不一样文化艺术的企业，是怎样輸出自身的粉丝文化的？针对同台PK的中国两强，在对策上有哪些不一样呢？

iPhone：商品是主人公，沒有营销推广便是最好是的营销推广

自打二零一零年iPhone 4获得前所未有的取得成功后，iPhone的秋天新品发布会愈来愈遭受关心，依照国际惯例，在宣布公布新产品的一到两个星期，苹果手机官方便会向一部分新闻媒体考虑电子邀请函，伴随着中国内地销售市场的提高，近些年iPhone也刚开始在关键新品发布会前邀约中国媒体报名参加。

千万不要小瞧了这一看起来无关痛痒的邀请信，iPhone算作把这个传达信息的物品玩出了完美，除开精致的设计方案外，常常在这其中表露出非常多商品信息——要了解，iPhone针对新品的公布一直拥有非常大幅度的保密措施，而邀请信一出，各界新闻媒体边刚开始竞相讲解其中在信息内容，进而引发出新品发布会前的第一轮关注度。

但是伴随着苹果产品的“泄露”想像越来越约比较严重，这2年来大部分从业人员早已将发布消息在开会都猜的八九不离十，“One more thing”的經典经典片段早已没有，但iPhone的商品自身仍然保持其关注度的关键——上年6月发布的OS X优山美地系统软件、九月份发布的iPhone 6/Apple watch，十月发布的新iPad及2020年三月公布的新Macbook，其途径为：1）早期“放”信息给社会舆论猜想；2）公布颇有暗喻的电子邀请函；3）新品发布会发布重磅消息新产品；4）商品开售后服务的舆论宣传，基本上每一步都会触动着客户的神经系统。

（二0一二年苹果发布 iPhone5邀约涵)

但是，iPhone好像从未积极宣传策划过商品以外信息内容，就算是TVC大量也是知名品牌企业愿景和产品功能有关，但从做到的实际效果看来，毫无疑问与高新科技圈最取得成功的营销策划案例，我觉得这就是IT企业现阶段所做到的真谛：“沒有”营销推广便是最好是的营销推广。

小米手机：新产品保持关注度，营销推广早已发麻

为了更好地2020年四月八号的米粉节，小米手机在在三月的最后一天举办新品发布会公布将发布五款新产品，包含——小米手机Noto女王版手机上、红米2A、体重计、排插及其智能电视机，这种都将的米粉节上宣布现身。

不知道是不是有偶然的原因，小米手机在五岁生辰时一口气发布了5款商品，除开手机上以外乃至还包含2款智能家居系统商品与电视机。大家都知道，小米手机在二零一四年获得了很大的造就，手机出货量超出6000万部早已让这一互联网技术手机品牌变成中国销售市场至关重要的一员，而在智能机飞快提高两年后出現吊顶天花板时，小米手机又雄师刚开始合理布局IOT附近产品链，乃至拉来啦陈彤承担小米电视机等视頻內容的经营。

小米手机从问世之出就喊着“爱好者”的宣传口号聚扰起第一批游戏玩家，整合性的营销推广让销售市场褒贬不一——其粉丝称赞这小米手机的文化艺术、性价比高、社交圈；暴力革命也对其事件营销、期货交易乃至剽窃、品质楸着没放，但不管怎样，小米手机在创立五年后确实早已靠粉絲的适用创建起了自身商品绿色生态，而一年一度的米粉节更是其绿色生态的较大无线扩音器，好多个新产品的发布，大量的是为这一主题活动来增加主力资金，而且有故事可讲。

荣誉：主推现代化，弯道超越挑戰小米手机

不得不承认，假如小米手机在中国拥有数量级非常的挑战者，唯一的很有可能便是荣誉了。两年前刚从华为公司单独出去的荣誉，在二零一四年早已的销售量超出两千万台，销售总额做到24亿美元，更关键事是早已进入了全世界57个国家和地区，这类超出20倍的年增长势头，就算是顶峰阶段的小米手机也难以企及。

实际上，很多人把小米手机和荣誉当做一个种类企业比照，从交货与收益数据信息上看，小米手机确实领跑，但别忘记荣誉身后拥有强劲的华为公司适用，包含现代化、专利权等小米手机在上年数次吃大亏的地区，荣誉/华为公司基本上是沒有一切阻拦的，而现况是，中国手机行业提高变缓，来源于第三世界我国的订单信息逐渐增加，它是华为公司系叫嚣小米手机的关键标准砝码。

在营销推广上，荣誉在2020年在家里把”狂欢夜“设在了与”米粉节“同一天的4月6号——公布全世界补货二百万台(基本上是上年全年度1/10的一手货源)，并喊出了“一件瘋狂事儿”做为slogan，将主推的荣耀6/6Plus、开局、路由器等几款商品免预定开售，朝向亚美欧18个我国及地域，我觉得这也是对于小米手机现代化与事件营销的薄弱点而开展的有心方案策划。

这2年来，荣誉实际上走的是一条相对性安全性平稳的线路，商品层面拥有中国领跑的研发部门与专利权堡垒，进而迅速发布了好几条手机上产品系列并扩大到路由器、腕表、智能手表等附近产业链；营销推广上从最初的学习培训小米手机到现在的多元化经营，2020年也声称用一亿美元用以全世界营销推广，可以说， 小米手机的荣誉的对决才刚开始，四月八号的“米粉节”与“荣誉狂欢夜”，会是代表性的一天。

小结看来，iPhone在全世界范畴内借助商品的无招胜有招对策早已获得前取得成功，假如没犯什么大错得话，也许还将不断两年；小米手机的智能家居系统可否坐上风口，开启要求空缺，并像红米手机一样取得成功现阶段还无法分辨，由于这并并不是小米手机一家企业能够 上下的；荣誉在稳扎稳打一年后，期待用综合性优点在全世界扩大，也是乘势而上，假如能方式国外取得成功，则为国产智能手机发展了一个更宽阔的销售市场。